Je ne vais pas mentir : faire un audit SEO approfondi est une grosse affaire.
Et en tant que consultant SEO, il y a quelques mots plus doux que : « Votre audit est super! Quand pouvons-nous venir vous chercher? »
Même si vous ne recherchiez pas activement un nouveau poste, savoir que votre audit SEO a réussi est un énorme coup de pouce pour votre ego.
Mais avez-vous peur de commencer? Est-ce votre premier audit SEO? Ou vous ne savez tout simplement pas par où commencer? L'envoi d'un audit SEO fantastique à un client potentiel vous place au meilleur endroit possible.
C'est une occasion rare de nettoyer les processus et de se débarrasser des mauvaises habitudes d'un prospect (tousse * pages non publiées sans redirections 301 * toux) et des croûtes qui s'accumulent comme les peluches d'un sèche-linge.
Alors prenez votre temps. N'oubliez pas : votre objectif principal est d'augmenter la valeur client grâce aux recommandations à court et à long terme de votre site Web.
J'ai préparé à l'avance les étapes nécessaires à la réalisation d'un audit SEO et un petit aperçu de la première phase de mes processus, lors de l'acquisition d'un nouveau client. Il est divisé en sections ci-dessous. Si vous pensez avoir une bonne compréhension d'une section particulière, n'hésitez pas à passer à la suivante.
Ceci est une série alors restez à l'écoute pour plus d'amour de l'audit SEO.
Sauter à:
– Quand réaliser un audit SEO? – De quoi avez-vous besoin du client avant l'audit SEO – Outils d'audit SEO – Technique > DeepCrawl – Technique > Screaming Frog – Technique > Google Search Console et Bing Webmaster Tools – Technique > Google Analytics
Quand dois-je réaliser un audit SEO?
Après qu'un client potentiel m'a envoyé un e-mail exprimant son intérêt pour la coopération et répondu à mon enquête, nous organisons un entretien d'introduction (de préférence Skype ou Google Hangouts).
Avant l'entretien, je fais mon propre mini-audit SEO rapide (j'investis au moins une heure dans la recherche manuelle) en fonction de leurs réponses à l'enquête pour connaître leur marché. C'est comme sortir avec quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré.
Bien sûr, vous les suivrez sur Facebook, Twitter, Instagram et toutes les autres chaînes publiques #soIcreep.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble mon enquête :
Voici quelques questions clés que vous voudrez poser à votre client lors de la première rencontre :
1. Quels sont vos objectifs commerciaux généraux ? Quels sont les objectifs de votre chaîne (RP, médias sociaux, etc.) ? 2. Quel est votre groupe cible? 3. Avez-vous des partenariats commerciaux? 4. À quelle fréquence le site Web est-il mis à jour? Avez-vous un développeur de site Web ou un service informatique ? 5. Avez-vous déjà travaillé avec un consultant SEO? Ou peut-être avez-vous déjà effectué des travaux de référencement ?
Sujan Patel a également d'excellentes recommandations sur les questions à poser à un nouveau client SEO.
Après l'entretien, si j'estime que nous nous adaptons bien, je vous enverrai une proposition formelle et un contrat (merci HelloSign de m'avoir facilité ce processus !).
Pour commencer, j'aime toujours offrir à mes clients le premier mois comme période d'essai pour m'assurer que nous passons un bon moment.
Cela donne à la fois au client et à moi la chance de se faire des amis avant un rendez-vous. Ce mois-ci, je passerai mon temps à faire un audit SEO approfondi.
Ces audits SEO peuvent me prendre entre 40 et 60 heures selon la taille de la page. Ces audits sont regroupés en trois parties distinctes et présentés dans Google Slides.
– Technique : indexation, indexation, erreurs d'hébergement, etc. – Contenu : recherche de mots clés, analyse des concurrents, cartes de contenu, métadonnées, etc. – Liens : analyse du profil des backlinks, tactiques de croissance, etc.
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Après ce premier mois, si le client apprécie mon travail, nous commencerons à mettre en œuvre les recommandations d'audit SEO. Et je continuerai à faire un mini-audit mensuel et un audit approfondi trimestriel.
Je vous rappelle que je réalise un audit SEO pour mes clients :
– Premier mois – Mensuel (mini audit) – Trimestriel (audit approfondi)
De quoi avez-vous besoin du client avant l'audit SEO
Une fois que le client et moi avons travaillé ensemble, je partage un document Google avec lui demandant une liste de termes et de fournisseurs.
Il comprend:
– Accès à Google Analytics et à tout outil d'analyse tiers – Annonces Google et Bing – Outils pour les webmasters – Accès au backend du site – Comptes de médias sociaux – Liste des fournisseurs – Liste des membres de l'équipe interne (y compris tout travail sous-traité)
Outils d'audit SEO
Avant de commencer un audit SEO, voici un résumé des outils que j'utilise :
– Screaming Frog – Integrity (pour les utilisateurs Mac) et Xenu Sleuth (pour les utilisateurs PC) – Navigateur SEO – Wayback Machine – Moz – BuzzSumo – DeepCrawl – Copyscape – Google Tag Manager – Extension Google Tag Manager pour Chrome – Campagne Tag Guide Annie Cushing – Google Analytics (si accès accordé) – Google Search Console (si accès accordé) – Bing Webmaster Tools (si accès accordé) – Réception d'un signal – Pingdom -PageSpeed Tool – Sublime Text
Technique
Outils nécessaires pour un audit SEO technique :
– Howling Frog – DeepCrawl – Copyscape – Integrity pour Mac (ou Xenu Sleuth pour les utilisateurs de PC) – Google Analytics (si l'accès estautorisé) – Google Search Console (si l'accès est autorisé) – Bing Webmaster Tools (si l'accès est autorisé)
Étape 1 : Ajouter le site à DeepCrawl et Screaming Frog
Outils:
– DeepCrawl – Copyscape – Howling Frog – Google Analytics – Intégrité – Google Tag Manager – Code Google Analytics
Que rechercher lors de l'utilisation de DeepCrawl
La première chose que je fais est d'ajouter le site de mon client à DeepCrawl. Selon la taille du site de votre client, le téléchargement des résultats peut prendre un jour ou deux.
Voici ce que je recherche après avoir téléchargé les résultats de DeepCrawl :
Contenu dupliqué
Vérifiez le rapport "Pages en double" pour le contenu en double.
Si un contenu en double est identifié, dans ma recommandation client, cela me donnera la plus haute priorité de réécrire ces pages, et en attendant, j'ajouterai une balise aux pages en double.
Erreurs courantes de contenu en double que vous découvrirez :
– Dupliquer les méta-titres et les méta-descriptions – Dupliquer le contenu des pages de balises (j'utiliserai Copyscape pour déterminer si quelque chose est plagié). – Deux domaines (par exemple votrepage.co, votrepage.com) – Sous-domaines (par exemple travail.votrepage.com) – Contenu similaire dans un domaine différent – Pagination des pages mal implémentée (voir ci-dessous).
– Ajoutez une balise canonique sur vos pages pour indiquer à Google quelle devrait être votre URL préférée. – N'autorisez pas les URL non valides dans le fichier robots.txt. – Réécrire le contenu (y compris une copie du contenu et des métadonnées).
Voici un exemple d'un problème de duplication de contenu que j'ai eu avec un de mes clients. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, ils avaient des paramètres d'URL sans la balise canonique.
Voici les étapes que j'ai suivies pour résoudre le problème :
– J'ai corrigé tous les problèmes de redirection 301. – Ajout d'une balise canonique à la page que Google doit indexer. – Mettez à jour les paramètres de Google Search Console pour exclure tous les paramètres qui ne génèrent pas de contenu unique.
– La fonction d'interdiction a été ajoutée au fichier robots. txt aux URL invalides pour améliorer votre budget de crawl.
Pagination
Il y a deux rapports à vérifier :
– Top Pages : Pour savoir quelles pages utilisent la pagination, consultez le rapport Top Pages. Vous pouvez ensuite vérifier manuellement les pages en utilisant ceci sur votre site pour voir si la pagination est correctement implémentée. – Pages de pagination non liées : pour vérifier si la pagination fonctionne correctement, le rapport "Pages de pagination non liées" vous indiquera si rel = "next" et rel = "prev" mènent aux pages précédentes et suivantes.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai remarqué que le client a des balises de pagination réciproques utilisant DeepCrawl :
– Si vous avez une page "voir tout" ou "charger plus", ajoutez la balise rel="canonical". Voici un exemple de Crutchfield :
– Si vous avez toutes vos pages sur des pages séparées, ajoutez les balises standards rel="next" et rel="prev". Voici un exemple de Macy's :
– Si vous utilisez le défilement infini, veuillez ajouter l'URL de la page paginée appropriée dans votre javascript. Voici un exemple de l'aigle américain.
Nombre maximal de redirections
Consultez le rapport "Redirections maximales" pour voir toutes les pages qui redirigent plus de 4 fois. John Mueller a mentionné en 2015 que Google peut arrêter de suivre les redirections s'il y a plus de cinq redirections.
Alors que certaines personnes se réfèrent à ces erreurs d'exploration comme utilisant votre "budget d'exploration", Gary Illyes l'appelle "charge d'hôte". Il est important de s'assurer que vos pages s'affichent correctement car vous voulez que la charge de votre hôte soit utilisée efficacement.
Voici un bref aperçu des codes de réponse que vous pouvez voir :
– 301 – C'est la plupart des codes que vous verrez lors de la recherche. Les redirections 301 sont acceptables tant qu'il n'y a qu'une seule redirection et qu'il n'y a pas de boucle de redirection. – 302 – Ces codes sont bons, mais s'ils sont laissés pendant plus de 3 mois environ, je les changerais manuellement en 301 pour les rendre permanents. C'est le code d'erreur que je vois fréquemment sur les sites e-commerce lorsque le produit est en rupture de stock. – 400 – Les utilisateurs ne peuvent pas accéder à la page. – 403 – Les utilisateurs n'ont pas la permission d'accéder à la page. – 404 – Page introuvable (signifie généralement que le client a supprimé la page sans redirection 301). – 500 – Erreur de serveur interne dont vous avez besoin pour vous connecter avec l'équipe de développement du site Web pour déterminer la cause.
Comment réparer :
– Supprimez tous les liens internes pointant vers d'anciennes pages 404 et mettez-les à jour avec le lien interne de la page redirigée. – Annuler les chaînes de redirection en supprimant les redirections intermédiaires. Par exemple, si la redirection A va vers la redirection B, C et D, vous voudrez annuler les redirections B et C. Le résultat final sera la redirection A vers D. – Il existe également un moyen de le faire dans Screaming Frog et Google Search Console ci-dessous si vous utilisez cette version.
