Le parrainage d'événements sportifs permet aux marques de créer un lien émotionnel avec le bon groupe de consommateurs d'une manière qu'aucun autre outil de marketing ne peut le faire. Pour cette raison, la finalité du parrainage va bien au-delà du simple champ d'application. Le sport, c'est les émotions. Les gens ressentent un lien émotionnel avec les athlètes, les équipes et les événements. La valeur unique du parrainage réside dans le renforcement du lien entre le consommateur et la marque. Par conséquent, le parrainage devrait finalement conduire à de meilleurs résultats en termes d'objectifs de marque. Des choses comme la reconnaissance de la marque, l'image, les préférences et l'achat.
Réussir à sponsoriser les valeurs médiatiques
Même ainsi, le succès du parrainage s'exprime souvent en termes de valeur médiatique. À quelle fréquence ou pendant combien de temps les consommateurs ont-ils été exposés à la marque par le biais du parrainage ? Bien que cela puisse donner une impression de portée, cela ne dit rien sur la mesure dans laquelle le sponsor parvient à cimenter ce lien émotionnel avec le public cible. Même si l'exposition est élevée, cela ne garantit pas que la valeur unique du parrainage sera réalisée.
L'impact du sponsoring sur les marques
Le parrainage est donc avant tout une valeur pour nouer des relations avec les groupes cibles les plus importants. Quelle est exactement cette relation affective? Comment pouvez-vous le mesurer?
Dans l'esprit du consommateur, il existe toutes sortes de structures liées à la marque qui forment ensemble l'image de la marque. En recherchant les effets du parrainage.
Afin de pouvoir déterminer si et comment le sponsoring contribue à la relation émotionnelle entre la marque et le consommateur, il faut savoir dans quelle mesure les personnes sont impliquées dans le domaine sponsorisé (généralement sportif) et la forme de cette participation. Quelqu'un qui ne regarde que les vidéos des buts les plus spectaculaires de la Ligue des champions sera exposé au parrainage de la marque d'une manière différente de celui qui regarde le plus de matchs en direct possible ou de quelqu'un qui suit les grands clubs européens principalement via Instagram.
Compensez le coût de votre événement avec les sponsors de l'événement
L'organisation d'un événement coûte cher. Souvent, la vente de billets seule ne permettra pas à votre événement d'atteindre le seuil de rentabilité, du moins pas avec des prix de billets abordables.
En plus de vous assurer simplement d'avoir le budget pour accueillir l'événement que vous souhaitez produire, un financement supplémentaire des sponsors de l'événement peut vous permettre d'aller plus loin tant en termes de stratégie que d'expérience, faisant de l'événement un événement percutant.
Le financement de parrainage de partenaires vous permet d'ajouter des éléments supplémentaires que vous ne pouvez généralement pas vous permettre, et ces éléments peuvent être utilisés pour augmenter le facteur empirique. Les options sont infinies : technologie de pointe, plus de divertissement et de haut-parleurs et une marque époustouflante ne sont que quelques-unes d'entre elles.
Utilisez le parrainage pour renforcer votre marque
C'est un honneur pour l'association de trouver des sponsors. Pensez à votre propre marque personnelle. Certaines personnes avec lesquelles vous choisissez de vous associer personnellement et/ou professionnellement peuvent améliorer votre image.
